Известный бренд «Merc» был основан в 1967 году на старинной торговой улице Лондона Карнаби-стрит, где во второй половине 60-х Джавид Алави (Javid Alavi) открыл свой первый магазинчик как штучное производство.



 Быстро набирающая популярность у «свингующей» молодежи Лондона позволило Джавиду открыть первый магазин «MERC» как монобренд на той же Карнаби-стрит. Дизайнеры «Merc» нашли свои источники вдохновения в рок-н-рольных течениях того времени – SKA, New Wave, Britpop. Модники Сохо, а позже и всего Лондона полюбили эксклюзивные блейзеры и харрингтоны «Merc» и даже знаменитые брит-поп музыканты, такие как Том Хэмилтон, Франц Фердинанд и легенда рока и гуру — Игги Поп, который на тот момент был солистом в группе «The Stooges».



Особую популярность лейбл «Merc London» приобрел благодаря брит-поп группе «The Who». Уже позднее марка стала востребованной и среди таких музыкальных коллективов, как «Jam», «Oasis», «Blur» и «Green Day».
Аутентичность бренда с учетом актуальных тенденций в моде позволяет «Merc» по праву считаться символом Британской уличной и городской моды, движения модов и контркультуры вообще. 50 лет существования «Merc» — это классические поло и харрингтоны с шотландской клетчатой подкладкой, традиционные английские парки и трикотажные кардиганы, короткие приталенные рубашки на выпуск, с круглыми воротничками и широкими манжетами, знаменитые английские кромби — шерстяные пальто три четверти.



Простые цвета, четкие линии, без каких-либо излишеств - это «basic» лейбла MERC. Smart casual стиль «модовских» моделей - это визитная карточка бренда. Один из главных слоганов марки звучит так: «Merc — more than skin deep», что на русский можно перевести так: «Мерк- это больше чем одежда».



«Merc» как один из культовых европейских брендов, всегда ассоциировал себя с нестандартным мировоззрением и всегда угадывал с предпочтениями самых разных субкультур.
Важнейшим элементом образа «Merc » являются стиляжные костюмы из переливающейся на свету мохеровой или полусинтетической ткани — Tonic suits. Эти костюмы отличаются приталенным силуэтом и 3 пуговицами, а также блестящей малиновой подкладкой из ацетата. Tonic suits подчеркивали гангстерскую романтику.
За свою историю «Merc» London сумел остаться частной компанией, которую до сих пор возглавляет Джавид Алави.